Ivan Brezak Brkan

Zvezde društvenih mreža – radi se o virtualnoj bajci u kojima čitatelji vole izrađene likove, poput pravednika, stručnjaka, naivaca i hejtera. Kako se gase? Tako što izgube svoj glas i “prodaju se”.

Ivan Brezak Brkan, poznat i kao bloger bez bloga, čovek koji zna na koji način izgraditi korporativni blog i stvoriti pozitivan stav prema određenoj kompaniji. U regionu veoma cenjen i priznat, na BlogOpenu ove godine će govoriti o tome kako iskoristiti “oružje” zvano blog.

Bloguje na Netokraciji i na koju ste ako ne namerno, a onda slučajno bar jednom zalutali i od tada nastavili da je pratite, ali i dalje nema lični blog. Ivan se potrudio da zadovolji našu radoznalost i objasni nam koji je njegov pogled na online poslovanje.

BO : Poznat si kao bloger bez bloga. Da li se hvališ ili se žališ? :-)

Ivan : Nekada sam se žalio, danas se valjda hvalim :) Prije tek nekoliko godina blogao sam isključivo za tuđe blogove poput Freelance Switcha i Techcruncha gdje sam naučio praksu bloganja i danas mi je zaista neobično razmišljati o vremenu kada nisam imao blog, mjesto na kojemu ću moći i htjeti pisati svakodnevno. Bloger bez bloga u neku ruku je i danas točna sintagma s obzirom da nemam osobnog bloga, ali mi je itekako drago što je je Netokracija u međuvremenu postala mjesto s nebrojenim brojem kvalitetnih blogera.

BO : Kako se gradi ime i reputacija koje danas danas imaš u regionu i međunarodnim razmerama? Da li ste to radi u slobodno vreme ili je to full time job?

Ivan: U mom slučaju radilo se o prirodnom interesu za poslovanjem na Internetu o kojemu sam prvo čitato godinama, potom prakticirao i konačno o tome pisao. Iako se nije radilo o planiranom putu, mislim da je upornost na polju internetskog marketinga i poslovanja dovela do stvaranja određene reputacije. Na Netokraciji primjerice neće proći nikad, ali nikad dan bez posta. Sad je nešto lakše s obzirom da kolege redovito pišu, ali kad sam i sam pisao, nije smjelo proći nekoliko dana bez članka, i to dobrog. S druge strane, mnogi iskusniji kolege u tradicionalnom marketingu smatrali su me klincem i vjerojatno bi na tome ostalo da nisam radio s brojnim kvalitetnim klijentima čime sam dokazao da je dobro napisana teorija ipak utemeljena na praksi. Najveći izazov u razvoju određenog identita bit će vam pokriće i način na koji komunicirate. Mnogi bloger, i primjerice, pokušavaju pisati o startupima, jer im je to “fora”, a nemaju pojma o tome što je seed investicija i ne znaju kako se uopće internetski projekti razvijaju. Takvi ispadaju naivni i u početku si uče bilo kakvi kredibilitet pišući o stvarima o kojima ništa ne znaju ili još gore – o kojima ništa ne žele naučiti.

BO : Netokracija – vladavina Interneta? To je ideja?

Ivan : U neku ruku. Radi se o pojmu koji označava vladavinu internetske tj. povezane elite. U slučaju Netokracije radi se o tome da smo svi mi danas netokrati i kroz sve sfere svog života prolazimo spojeni u digitalni okoliš. Upoznajemo ljubavi i prijatelje preko mreže te tamo također zaključujemo poslove. Ne radi se stoga toliko o vladavini Interneta koliko o prožetosti stvarnog svijeta internetskim “duhom”. Pogledajmo oko sebe. Grupna kupovina mijenja modele poslovanja, dok koncept otvorenih podataka mijenja politiku…

BO : Pričaćeš nam o tome na koji način stvoriti bolji brend putem blogovanja. Da li za stvaranje online brenda koristimo isti princip za pojedinca i za kompaniju?

Ivan : U određenoj mjeri, ali postoje ključne razlike. Osobama je mnogo jednostavnije vjerovati putem bloga nego tvrtkama te one imaju drugačije ciljeve. Govorit ću u neku ruku i o prednostima oba pristupa, jer ste često sigurno vidjeli tvrtke koje imaju korporativne blogove i one za koje bloga isključivo direktor.

BO :   Kako nastaju i kako se gase zvezde interneta u regionu? 

Ivan : Hashtagom? Nastaju komunikacijom. Bilo to blogom ili Twitter profilom: jedinstveni karakter i glas koji se publici svidi na određeni način može nekoga pretvoriti u “internetsku zvijezdu”. Radi se o virtualnoj bajci u kojima čitatelji vole izrađene likove, poput pravednika, stručnjaka, naivaca i hejtera. Kako se gase? Tako što izgube svoj glas i “prodaju se”. Zvijezde su u tom primjeru mediji od kojih publika ima određena očekivanja… Zamislite svoj najdraži bend i pitajte se kada biste ih prestali slušati.

BO : Kome je namenjeno tvoje predavanje na BlogOpenu?

Ivan : Predavanje će mi biti namijenjeno svima koji žele koristiti sadržaj na Internetu za promociju svojih usluga i proizvoda. Radi se o content marketingu, metodi od koje će u početku odustati 90 posto onih koje probaju. Traži upornost, tvrdoglavost i znanje. Očekujem kako ćete, ako se upustite u savjete koje ću vam dati, proklinjati mi @username, ali ćete zato godinama kasnije od napravljenog imati koristi.